"No te canses de poner los zapatos de tu cliente"

CLAVES PARA EL ÉXITO DE UN VÍDEO DE EMPRESA

Hace unas semanas publicamos un post en el que enumerábamos las razones para hacer un vídeo corporativo en el que destacamos la importancia de estar presentes en las redes sociales para que nuestro público nos conozca. Hoy sin embargo, vamos a centrarnos en una serie de factores clave que debemos tener en cuenta a la hora de realizar un vídeo de empresa exitoso, si bien es cierto que no todas deben confluir al mismo tiempo.

1. DEFINIR EL PUBLICO OBJETIVO

En marketing sabemos que un único mensaje no pude llegar a todo el mundo, es más, no le interesará a la gran mayoría del público. Por eso es imprescindible conocer nuestro público objetivo: quiénes son, dónde están, cómo se interrelacionan, qué gustos tienen, qué lenguaje utilizan, a qué horas interactúan en las redes sociales, a través de qué dispositivos, etc. Toda la información que tengamos acerca de nuestro público nos ayudará a elaborar un mensaje más claro y más concreto, que sea más efectivo y con mayores posibilidades de respuesta, que es al fin y al cabo, nuestra meta.

Al elaborar un vídeo debemos tener este punto muy claro y definir con mucho cuidado qué es lo que queremos transmitir en él. Es preferible realizar dos vídeos con mensajes diferenciados que tratar de incluir todo en uno. 

2. MUESTRE, NO CUENTE

En más de una ocasión hemos comentado la creciente y vertiginosa visualización de vídeos por parte de los consumidores en los últimos años. Cada vez se consume más vídeo ya sea en smartphones, tablets o portátiles. Como empresas, no podemos mantenernos al margen y desaprovechar esta oportunidad y el gran potencial que nos brinda este canal para llegar a nuestro público.

Pero cuidado, debemos utilizarlo bien para aprovechar todo su potencial. 

¿Nos conformaremos con explicar cómo funciona nuestro producto si podemos además mostrar también cómo utilizarlo y sus beneficios? El vídeo está ganando popularidad debido a su capacidad para transmitir gran cantidad de información de forma rápida y concisa, y con las imágenes y la música podemos transmitir sensaciones, beneficios, situaciones que con un texto sería imposible describir. Pensemos sino en un perfume y lo que queremos transmitir con él. 

3. REALICE UN VÍDEO QUE EMOCIONE A SU PÚBLICO

Muchas veces pensamos que nuestras decisiones son racionales sin embargo, la mayoría de nuestras decisiones de compra son emocionales. Al margen de que su producto sea mejor o peor que el de sus competidores, lo realmente importante es la relación de las personas con su empresa. Hoy en día la mayoría de los vídeos corporativos se basan en una repetición de hechos, características y beneficios que no logran conectar con el público y consecuentemente, la mayoría de los espectadores nunca llegan a ver el final de estos vídeos.

Si de verdad quiere que su público lo recuerde tiene que conectar con ellos a nivel emocional y así diferenciarse del resto. 

4. EL FOCO ESTÁ EN EL CLIENTE, NO EN USTED

La mayoría de los vídeos corporativos a día de hoy todavía no están escritos desde la perspectiva del cliente, limitándose a hablar de la empresa y sus productos pero sin responder a las necesidades y problemas del cliente. Sin embargo, al cliente ésto es lo único que le importa: "¿cómo puede usted resolver mi problema o cubrir mi necesidad?".

Es necesario que a la hora de diseñar un vídeo corporativo nos pongamos en los zapatos del cliente y caminemos con ellos para conocer qué les importa, cuáles son sus problemas, qué esperan de nuestra empresa... A continuación coloque su compañía como la solución única y obvia a esas cuestiones y aporte a sus clientes un medio para relacionarse. No hay como verse reflejado en un vídeo para atraer a ese cliente.

5. COMPARTA SU FILOSOFÍA DE EMPRESA, Y NO SÓLO AQUÉLLO QUE VENDE Y OFRECE.

La forma en que las personas interactúan con las empresas ha cambiado mucho con el uso cotidiano de Internet. El acceso a todo tipo de información ha hecho que el usuario demande un alto nivel de transparencia a los negocios.

Llamar la atención del cliente es sólo el primer paso, el cliente demanda más información sobre su empresa, entrar en la intimidad de su negocio y obtener respuestas acerca de su filosofía, sus valores, el trato con sus empleados o su política medioambiental. 

Esos son algunos ejemplos de lo que hoy en día quieren saber sus clientes de su empresa para decidirse entre las múltiples opciones que se le presentan, y el vídeo corporativo se ofrece como el medio más eficaz para mostrar el alma de su empresa al público. 

Fuente: StudioKrrusel

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El Vídeo Social: reportaje de boda

Esta semana vamos a dedicar nuestro blog a una de las actividades que a día de hoy ocupan un buen espacio en nuestro quehacer diario como vídeo productores: el reportaje de boda.

Actualmente decidirse por la realización de un vídeo de nuestra boda va más allá de una grabación de posados para verla una vez, cuando nos la entregan, y pasar por siempre jamás al olvido en alguno de los cajones de nuestra casa. 

Buscamos en ese vídeo algo original y único que nos apetezca ver una y otra vez, pequeñas obras de arte que no sean un complemento de la fotografía para convertirse en un producto de calidad única, capaz de narrar historias complejas cargadas de emoción como ningún otro medio es capaz de hacer.

Desgraciadamente la utilización al alcance de todos de tecnologías de grabación, ha relegado el vídeo de bodas a un segundo plano después de la fotografía, provocando que su valoración económica, por parte del cliente, no sea proporcional al tiempo invertido en su realización, al de adquirir los conocimientos audiovisuales o el coste de los medios utilizados, provocando en muchos casos que las parejas no contraten una vídeo producción en su boda.

Sin embargo, os explicamos por qué es aconsejable contratar un profesional que realice el vídeo de vuestra boda: porque los profesionales están cualificados para realizarlo. Porque para grabar y editar un vídeo de boda, o cualquier otra realización audivisual, hay que controlar numerosos conceptos y el funcionamiento del programa de edición.

Para lograrlo disponemos hoy en día de nuevas tecnologías, nuevas cámaras de calidad cinematográfica y en HD que ponen al alcance de los pequeños realizadores la posibilidad de desarrollar una estética hasta hace poco exclusiva de grandes productoras.

A esta tecnología se suma además la aparición de numerosas herramientas como sistemas de estabilización (steady cams), sliders, grabadoras de sonido y por supuesto, de tratamiento posterior mediante un montaje de mayor calidad en el que se busca resaltar la belleza y la emotividad del acontecimiento de un día tan importante.

Pero no basta con los mejores equipos y las mejores tecnologías. Para llegar a emocionar no basta con buenas imágenes, se necesitan buenos profesionales que conozcan aspectos fundamentales de la producción audiovisual como son el guión, la composición, la duración y tipología del plano, el ritmo audiovisual, el uso de las transiciones, o los ajustes de la imagen y del sonido durante la edición.  

Por eso, vídeo productoras como Bigvídeo nos esforzamos por hacer magia en ese día único, por captar las emociones, los momentos intensos, evocar los recuerdos, las pequeñas cosas que no se ven y que no se volverán a repetir...para conseguir una película de ese día que apetezca volver a ver una y otra vez. 

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PARTE II

Fases de la Producción Audiovisual

En nuestra última entrada del blog os explicábamos qué es una producción audiovisual, es decir, la producción de contenidos para medios de comunicación audiovisuales, especialmente el cine y la televisión; independientemente del soporte utilizado: film, vídeo, vídeo digital, y del género: ficción, documental, publicidad, etc.

En el post de hoy vamos a profundizar un poco más para conocer las fases de una producción audiovisual.

La producción de un audiovisual se divide en tres fases:

PRE-PRODUCCIÓN    -    PRODUCCIÓN (Rodaje)     -    POST-PRODUCCIÓN (Edición)

Pre-producción

Abarca desde el momento que surge la idea hasta que comienza la grabación, es la etapa más importante del proceso de producción, en la que definimos el guión y el tipo de proyecto que vamos a grabar: género, duración, a quién va dirigido y los recursos necesarios.

El director y los guionistas plasman literalmente lo que los espectadores verán en la pantalla. Según el guión, el equipo de producción buscará los lugares para la grabación, el equipo técnico, artístico, de edición, de vestuario, maquillaje, etc.

El final de esta fase es la elaboración de un Plan de Trabajo que detalla las actividades que deben realizarse día a día para cumplir el cronograma de la producción. Normalmente incluye una serie de formularios que recogen toda la estructura administrativa de la producción audiovisual, desde los elementos visuales y sonoros, hasta los planos a utilizar, ángulos, movimientos de la cámara y composición.

Producción

En esta fase se llevan a cabo todas las ideas plasmadas en la fase de pre-producción y en ella participa todo el equipo salvo el guionista: equipo de cámaras, técnicos de sonido, dirección artística y decoración, iluminación, etc. Una mala planificación anterior puede acarrear importantes pérdidas tanto de tiempo como en dinero.

El trabajo diario en esta fase queda recogido en las Orden de Trabajo que refleja en datos reales cada parte de la producción. Al finalizar la jornada se visualizan las imágenes grabadas y se prepara el día siguiente.

Post Producción

Esta etapa consiste en la preparación y sistematización del material producido, a partir de la selección de las tomas que servirán para la edición y montaje del audiovisual. Es aquí cuando entran en juego el equipo de montaje y el director de la película. No sólo se trata de un proceso de montaje, si no que es en esta fase donde la historia que queremos contar cobra pleno sentido. La producción se encarga en esta última fase de la obtención del producto final, es decir, el máster de grabación.

Como ves, se trata de un proceso bastante complejo en el que BIGVÍDEO puede asesorarte si necesitas realizar cualquier tipo de producción audiovisual, ya sea un vídeo corporativo, promocional, institucional, de producto, etc.

www.bigvideo.com

¿A qué se dedica una productora audiovisual?

La productora audiovisual es la responsable del proceso por el cual se lleva a cabo la elaboración de contenidos para medios de comunicación audiovisuales.

El proceso audiovisual es el resultado de una necesidad industrial, comercial, de entretenimiento y artística. Como resultado de la necesidad audiovisual se obtienen los programas de televisión, las películas cinematográficas, y otros vídeos que están al alcance de todos en Internet, entre ellos los vídeos corporativos que realizan las empresas para dar a conocer sus productos, procesos, servicios, etc.

Los pilares fundamentales de este proceso son la inversión de capital, los recursos técnicos y un plan organizativo. Una buena producción audiovisual tiene su base en una gran organización, y de ello depende el resultado final, al margen de la calidad de los recursos que se disponen para la elaboración, pues los diversos géneros que existen en el mundo del cine y la televisión hacen encajar cualquier producción audiovisual ya sea de bajo o alto costo.

Es precisamente el punto relacionado con el plan organizativo el más ligado con la producción audiovisual. Y es que la forma en que se organiza puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Así pues, antes de comenzar cualquier producción audiovisual es necesario elaborar un plan de trabajo para tener claro desde el principio qué es lo que se va a grabar, quién estará presente durante el rodaje, el escenario, el tiempo de la grabación y cómo se llevará a cabo. No obstante, aunque la planificación pueda parecer bastante rígida, hay que tener en cuenta que una producción audiovisual es un proceso siempre creativo y expresivo, por lo que el realizador será el encargado de implementar esa creatividad y esa expresividad cuando sean necesarias, siempre dentro de unos límites marcados, creando atracción para el espectador que será quien juzgue el trabajo final.

Como vemos, para la producción de un vídeo son necesarios una amplia gama de recursos económicos y de personal, y la productora tiene que disponer de cada elemento necesario para ofrecer un servicio completo: actores, camarógrafos, editores de audio y vídeo, y otra serie de profesionales que conforman el equipo de producción. 

Con lo cual, desde la idea original hasta que el vídeo pueda visualizarse en las pantallas, se debe recorrer un largo camino que pasa por distintas fases: preproducción, producción y postproducción...pero de esto os hablaremos en nuestro próximo post de este blog.

De momento, si necesitas realizar cualquier tipo de producción audiovisual para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con el equipo de BIGVIDEO, nuestros expertos se encargarán de llevar a cabo todo el proceso y de conseguir que la idea que tienes en mente se convierta en una realidad. 

Fuentes: www.videocontent.es

               www.shern.net

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