TIPOS DE VÍDEO CORPORATIVO
En el artículo anterior de nuestro blog tratamos de explicar de forma simple lo que entendemos por “vídeo corporativo”, destacando
que es una forma audiovisual atractiva de presentar la filosofía corporativa de
la empresa, en el que se suelen resaltar la capacidad y los valores positivos
que diferencian nuestra empresa de la competencia.
El objetivo de la empresa al hacer un vídeo corporativo es
influir en la decisión de compra del consumidor creando un vínculo especial a
base de imágenes, música y la palabra hablada. Necesitamos transmitir emociones,
nuestra forma especial y única de hacer las cosas y que el consumidor se sienta
identificado con nosotros. De esta manera el vídeo corporativo se convierte en
una herramienta de marketing muy potente que debemos conocer y explotar para
ponerla al servicio de nuestros objetivos.
Empecemos por tanto, por conocer los tipos de vídeo
corporativo que podemos elegir. Si no estás seguro del tipo más adecuado para
tu empresa consulta siempre con un profesional que te asesore.
10 TIPOS DE VÍDEO CORPORATIVO
INTRODUCTORIO a nuevos productos o servicios: se
utiliza normalmente para presentar un nuevo producto o servicio de la empresa.
Se suele lanzar estratégicamente antes de la salida del producto al mercado
para crear expectación y curiosidad. Suelen ser poco detallados para dar una
imagen general del servicio y que enseguida visiten la página web para obtener
información más exhaustiva.
TUTORIAL - (How to): suelen ser vídeos más detallados en los que se explica el funcionamiento
de un producto nuevo o servicio, por ejemplo un servicio online, una nueva
aplicación o una mejora, etc. Es el audiovisual más utilizado cuando queremos
que nuestros clientes entiendan un producto y/o servicio relacionado con
nosotros. Si les resulta sencillo, probablemente pueda ganar nuevos clientes e
incluso, convertirse en un tutorial útil para el sector.
INFORMATIVOS: Es un vídeo algo más genérico que los demás y suele crearse para complementar la información ya existente, para hacerla más amena y comprensible. Suele ser un vídeo corto que nos ayuda a comprender mejor la información escrita que la empresa y/o producto transmite por ejemplo en su web.
DEMOSTRATIVOS: Los vídeos demostrativos son parecidos a los tutoriales, pero hacen
hincapié continuamente en los beneficios del producto o servicio, es decir, no
se intenta tanto explicar el funcionamiento, sino más bien que el producto es
efectivo. Por este motivo podríamos decir que es una especie de híbrido entre
la tipología de tutorial y la publicitaria.
PUBLICITARIOS: Es un vídeo corporativo que guarda relación con los anuncios del medio
off-line pero con el beneficio de poder exponer de forma más extensa las
características del producto y/o servicio sin pagar las grandes sumas de dinero
de los medios tradicionales. Es muy fácil de compartir y viralizar ya que lo
podemos encriptar en nuestra propia web, en banners, etc. Los vídeos
publicitarios son los ideales cuando el propósito principal es vender este
producto y/o servicio.
VÍDEO CATÁLOGO: Es muy utilizado entre las compañías textiles. El vídeo consiste en
realizar una catálogo de productos con sus características más amplias. Suelen
tener un gran componente artístico, ya que presentan los productos teniendo
algún hilo narrativo o con toques que hacen parecerse más a videoclips. Puede
presentar gran interactividad al mezclarse con el catálogo offline, ya que con
un simple código QR puedes ver el contenido adicional desde el móvil.
TESTIMONIALES: Es uno de los más conocidos. Son utilizados para dar seguridad y
confianza a nuevos clientes y consisten en que antiguos usuarios cuentan en
primera persona sus experiencias con la marca, empresa o producto. Es
recomendable que las personas que dan el testimonio se basen en su propia
experiencia y que lo hagan bien, para ser más creíbles, ya que es la imagen que se proyectará hacia todas las
personas que visualicen el contenido.
FORMATIVOS: Cada vez son más las empresas que incorporan contenidos audiovisuales en
sus procesos formativos con el objetivo de mejorar la experiencia
global de aprendizaje, además de convertir la formación en un proceso
divertido, ameno y motivador para sus colaboradores. El público de este
vídeo puede ser tanto interno (trabajadores, accionistas, partners, etc.); como
para público externo (usuarios finales del producto).
DE IMAGEN Y CULTURA CORPORATIVA: Es un vídeo en el que se narra desde el nacimiento de
la compañía, su evolución, logros, procesos e instalaciones, así como se pone
en valor sus trabajadores y ambiente laboral. Son vídeos que buscan conseguir
una buena imagen de su empresa realzando una fuerte cultura corporativa y
creando el orgullo de pertenencia entre el capital humano que la conforma.
DE RECLUTAMIENTO: Se utiliza para la captación de nuevos trabajadores y nuevos talentos. Se
realiza con el testimonio de los trabajadores explicando la experiencia de
pertenecer a esa corporación, así como las instalaciones y otras sedes
internacionales de la compañía y se presentan en reuniones grupales con la
intención de hacer más atractiva la empresa a los potenciales trabajadores.
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